l 企业使命
打造让所有人感动的世界，回报社会
 
l 核心价值观
 坚持信念
坚持是一切梦想和目标达成的关键因素，遇到绝望的境地、无数次困境和挫折面前，也会乐观面对，坚韧不拔，坚持是对梦想的不懈追求，是一种责任，是一种使命，也是敢于担当，承受的表现；信念是一种确信的观念，是对理想所抱的坚定不移的信任、信心和信赖观念和真诚信服与坚决执行的态度；无数次执着地坚持是信念的推动，是热情的投入，是理想追求的动力，唯有坚持信念才能有机会梦想成真，让信念坚持下去，梦想就会实现，人生才会有意义。
 
 诚信正直
诚实守信是立身之本，企业长青的基础，正直是客户选择我们的基本条件，是个人成长和企业长远发展的保障；诚实待人，正直处世，可使人心胸坦荡，正义凛然，少费心机，令人敬畏，可得到发自内心的尊重，有利于树立信誉；诚信正直使人公平无私，没有谋取私利的企图心，这是调动人积极性的唯一原动力，是赢得追随者的精髓，真诚的人会赢得更多的机遇，机遇总是去寻找诚实可靠的人，有利于自身发展，有利于社会的进步。
 
 创业创新
李克强总理在公开场合发出“大众创业、万众创新”的号召，激发了无数人的激情梦想，创业创新是我们打造持久竞争力，实现长远发展基业长青的原动力和核心战略，随着互联网时代的高速发展，科学技术的不断进步，时代不断的发生快速变化，唯有与时俱进的创业创新的思想和执行才能打造百年老店，在竞争中取胜，立于不败之地；创业创新是我们一切行动的基石，我们始终以创业的激情，锐意创新的态度，追求卓越，专注于对客户、员工、公司有影响的所有技术、产品、服务、模式、管理等多方面的创新。
 
 拼搏执行
执行是一切事情真正落地的关键，是成败的最直接的因素，是贯彻战略意图，完成预定目标的实际操作能力；拼搏执行指的是需要尽最大的力量，拼了命地，用自己的所有不顾一切地极度努力，去实现自己的目标，遇到任何困难，也要拼命执行，它是企业竞争力的核心，是把企业战略、规划转化成为效益、成果的关键；拼搏执行需要注重五大关键点，勿忘，速度，方法，细节，坚决；提高企业的执行力，要导入狼性的文化，要提高企业从上到下的每一个人及每一个部门的整体执行力，才会形成企业的系统执行力，从而形成企业的竞争力。
 
 感动为本
人是社会的根本，是推动社会进步的决定性力量，顾客是企业的生命，积极倡导以人为本，感动为本的文化，一切以人为核心，尊重人，重视人才，通过感动为本的文化，让员工不断捕捉不断变化的顾客需求，为顾客提供高品质、高品位、创新的产品和用心的服务，提升顾客的生活品位和品质，不仅让顾客满足，时时为顾客着想，为顾客创造感动，用心让顾客得到超出预期的感动，为所有支持与参与兔悠发展的成员带来健康、感动与快乐的悠闲享乐生活。
 
l 企业愿景

打造新零售赋能服务平台，把握体验+懒人+分享经济大潮，创造新零售的奇迹。

五年内开1千家，十年内1万家新零售便利店，店均追求500万，1万家目标，10年内打造千亿企业，15年内万亿级企业。

打造最值得信赖，超具影响力的百年老店。
 
l 核心竞争力
价值观、模式、文化、产品驱动的创新力、执行力、学习力、抱团力、坚持力、精致力
 
l 倡导文化
狼性文化